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AppAdhoc A/B Testing客戶案例

用A/B測試持續提升產品

Dior520活動推廣頁優化

公司簡介

克里斯汀·迪奧(英語:Christian Dior),簡稱迪奧(Dior),是著名法國時尚消費品牌。不論是時裝、化妝品或是其他產品,Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端。Dior繼承著法國高級女裝的傳統,做工精細,代表著上流社會成熟女性的審美品位,象征著法國時裝文化的最高精神。Dior品牌設計不斷創新卻始終保持高貴優雅的風格品位,演繹時尚魅惑,自信活力。除了高級時裝外,Dior產品還有男裝、香水、包包、皮草、內衣、化妝品、珠寶、鞋靴及童裝等。

 

案例背景

“Dior520,只為完美摯愛”是Dior針對520節日而準備的推廣活動。為了讓這個活動效果達到最佳,Dior在線上發起了預熱的活動貼。目前產品設計部門共出具了兩套頁面方案,但究竟哪一套方案可以帶來更好的訂購轉化,卻很難在正式推廣前得到結論。因此,產品部門決定通過A/B測試的方式,將已經設計好的兩個頁面版本同時發送給用戶,通過試驗結果更加科學的選定最佳設計方案。

 

測試方案

AppAdhoc A/B Testing采用科學的試驗流量分割,使得每一組試驗對象具備一致的用戶特征,并在試驗過程中也可以隨時調整用戶流量,使企業可以在新版本上線之前,以最低成本觀察客戶對多個優化方案的數據反饋。此外,AppAdhoc A/B Testing還支持“多鏈接合并試驗”功能,由于Dior產品部門已經完成了兩個不同樣式的頁面開發,因此只需要將這兩個頁面集成到平臺,合并為同一個試驗鏈接,即可完成試驗創建。

本次試驗的核心優化指標為“立即購買”的按鈕點擊情況,具體試驗方案如下:%e7%89%88%e6%9c%ac%e5%af%b9%e6%af%94

原始版本:產品展示方式為滾動banner,用戶點擊左右鍵來切換產品展示;

試驗版本:產品展示方式為瀑布流形式,用戶可向下滑動頁面查看所有產品。

 

測試目標

本次試驗的主要目標是,觀察兩個不同版本廣告著陸頁帶來的點擊轉化率。通過對比不同方案的數據表現,選出轉化率更高、綜合反饋最好的版本作為本次廣告投放的最終設計方案。

 

A/B測試數據反饋

本次試驗的運行周期為10天(一般來說,為了獲得更加可信的數據結果,試驗運行周期應至少保證1-2個完整的自然周)。通過對試驗數據的對比分析,Dior產品部門得到了科學的試驗結論。

-試驗版本(瀑布流展示)勝出,從樣本均值來看,試驗版本的“立即訂購”點擊率提升達到15%;

-試驗數據的分析結果顯示,在95%的置信區間下,點擊轉化數據收斂,即全量發布試驗版至少能夠保證7.5%的增長幅度。

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